Cardelle

Projet fictif, entièrement imaginé et produit par Studio Mood : la marque Cardelle n'existe pas.

Des chiffres qui dorment dans un rapport annuel, mis en scène en trente secondes.

Le projet

Cardelle est un grossiste alimentaire imaginé pour l'exercice : 4 984 points de vente, 14 pays livrés depuis la France, 169 producteurs partenaires, une croissance de 68 %. Des données solides, mais qui ne racontent rien tant qu'on ne les met pas en ordre.

Le motion les fait exister une par une : les rayons d'abord, le réseau ensuite, la trajectoire enfin. En trente secondes, on a compris l'entreprise.

Le parti pris

Une identité verte et crème dessinée pour l'occasion, des cartes en pointillés, des compteurs qui montent : le vocabulaire de l'infographie, mais animé dans un ordre et un rythme qui font la démonstration à la place du commentaire.

Un chiffre seul est une donnée. Une suite de chiffres bien racontée est un argument.

Ce qu'on a fait

Tout part d'une feuille blanche : Cardelle n'existait pas. Le studio a écrit le script et le déroulé, dessiné l'identité, le logo à l'épi, la palette verte et crème, puis construit chaque tableau : les cartes de rayons, les cartes du réseau en pointillés, le graphique de croissance. L'animation orchestre les compteurs et les transitions, et le sound design pose le tempo qui fait tenir les trente secondes.