Ce qu’on apprend en produisant.
Notes de méthode, prises de position et coulisses de production, écrites sans détour.
Une journée de tournage publicitaire, heure par heure
Une équipe entière mobilisée douze heures pour trente secondes à l'écran. Voici où passe le temps.
3 min de lecture
Lire l’article
Méthode
Pourquoi deux devis de production varient du simple au triple
L'écart ne porte pas sur la qualité des caméras. Il porte sur ce qui n'est pas écrit dans le devis le moins cher.
2 min de lecture
Méthode
Le film de lancement d'une startup : ce qu'il doit prouver
Un lancement n'arrive qu'une fois. Le film doit tenir l'énergie de l'équipe et l'ambition du projet : l'une sans l'autre sonne faux.
2 min de lecture
Prise de position
Faut-il dire qu'une image est générée par IA ?
Oui, en tête de page et sans détour. Annoncer soi-même coûte toujours moins cher que se le faire reprocher.
2 min de lecture
Méthode
Combien de contenus tirer d'une seule journée de tournage ?
Une journée bien préparée produit un film, trois formats courts et une série photo. Mal préparée, elle produit un film.
2 min de lecture
Coulisses
Quand l'équipe de production vous lâche à quinze jours du tournage
Ça nous est arrivé. Voici ce qu'on fait dans ce cas, et pourquoi c'est exactement ce risque-là qu'un client paie.
2 min de lecture
Méthode
Le vertical 9:16 n'est pas un recadrage
Trois secondes pour accrocher, aucune montée en puissance possible. Ce que le format vertical impose dès l'écriture.
2 min de lecture
Méthode
Agence, production, freelance, studio : qui fait quoi ?
Quatre modèles pour produire une campagne, leurs forces et leurs angles morts. Et la question qui les départage vraiment.
3 min de lecture
Méthode
Un brief qui tient debout vaut trois allers-retours.
Trois questions posées au premier rendez-vous, et la production arrête de payer les hésitations de la stratégie.
5 min de lecture
Production
Produire une campagne entièrement à l'IA : le vrai calendrier
Deux jours de cadrage créatif, une journée de production. Ce que l'IA change au planning d'une campagne, et ce qu'elle ne change pas.
3 min de lecture
Méthode
Combien coûte un film de marque en France ?
Une campagne avec une journée de tournage se situe autour de 20 000 €. Voici ce que ce chiffre contient, et pourquoi il varie autant.
3 min de lecture
Prise de position
Pourquoi je refuse les moodboards à 40 images.
Un moodboard n'est pas une collection, c'est une contrainte. Quarante images ne contraignent rien.
4 min de lecture
Prise de position
Ce que les marques appellent « simple ».
Simple veut dire lisible, pas rapide. La confusion coûte une révision sur deux.
4 min de lecture