Strava
Cette campagne part d'un constat simple : les statistiques ont pris trop de place dans notre manière de parler du sport. À force de comparer des chiffres, on a fini par oublier ce qu'ils recouvrent vraiment. Un même rythme ou une même distance ne racontent jamais la même histoire.
Cette série propose de déplacer le regard. Derrière chaque activité Strava, il n'y a pas une performance, mais une raison. Un besoin d'air, un trop plein à évacuer, une façon de tenir dans un quotidien parfois contraignant. La course devient alors un geste de soin, plus qu'un objectif de dépassement.
Les visuels mettent en scène ces déclencheurs ordinaires : une journée de travail trop longue, une chambre d'enfant enfin silencieuse, un chantier épuisant, des révisions qui saturent l'esprit. À chaque fois, sortir courir n'est pas une quête de mieux que les autres, mais un moyen d'aller mieux soi.
Pensée comme une campagne fictive pour Strava, cette série réaffirme une idée essentielle : mesurer n'est pas comparer. Mesurer, c'est reconnaître un parcours personnel, et donner de la valeur à l'effort réel, celui qui permet d'avancer.
Cinq affiches, cinq raisons.
Ce qu'on a voulu dire. Cinq raisons.
Chaque affiche part d'un déclencheur ordinaire, jamais d'un temps ou d'une distance.
- 01
Mathieu
Après l'hôpital
Des jours passés à attendre dans un lit. Courir, c'est reprendre la main sur son corps : chaque kilomètre efface un jour passé à compter.
- 02
Lucie
Après la nuit
Un bébé qui pleure, une nuit qui n'en finit pas. Elle passe le relais et sort : courir, c'est le seul moment qui n'appartient qu'à elle.
- 03
Élise
Après le mail
Un mail qui pique, en fin de journée. Plutôt que de répondre à chaud, elle va courir : la tension retombe avant qu'elle ne tape.
- 04
Marc
Après le chantier
Des années de chantier et de poussière avalée. Aujourd'hui, il s'entraîne : c'est aux autres de la mordre.
- 05
Lucas
Après les révisions
Des révisions qui saturent la tête. Il ferme les livres et sort : courir, c'est faire de la place.
D'un insight à cinq affiches.
- 01
L'insight
Mesurer n'est pas comparer. Derrière chaque sortie, il y a une raison, pas un classement.
- 02
L'écriture
Cinq prénoms, cinq déclencheurs ordinaires, une phrase chacun : avant, puis après.
- 03
Les images
Une chambre, un bureau, un chantier, une chambre d'étudiant : des intérieurs chauds et habités, sans coureur.
- 04
L'affiche
La phrase en capitales sur l'image, la signature en bas. Une grille commune aux cinq visuels.
Nous ne comparons pas les gens. Nous mesurons des parcours.
Les autres projets.
Direction créative & production
Le sport laisse des traces. Sur les corps, sur les visages, sur la peau.